Während globale Epidemien nacheinander aufflammen, erlebt auch die Textil- und Bekleidungsindustrie inmitten der wirtschaftlichen Erholung Höhen und Tiefen.Die neue Situation hat die wissenschaftliche und technologische Transformation der Branche beschleunigt, neue Geschäftsformen und -modelle hervorgebracht und gleichzeitig eine Transformation der Verbrauchernachfrage ausgelöst.

Vom Konsumverhalten verlagert sich der Einzelhandel ins Internet

Die Verlagerung des Handels ins Internet ist deutlich und wird noch einige Zeit weiter steigen.In den Vereinigten Staaten prognostiziert 2019, dass die E-Commerce-Penetration bis 2024 24 Prozent erreichen wird, aber bis Juli 2020 wird der Online-Umsatzanteil 33 Prozent erreicht haben.Im Jahr 2021 erholten sich die US-Bekleidungsausgaben trotz anhaltender Pandemiesorgen schnell und zeigten einen neuen Wachstumstrend.Der Trend des Online-Verkaufs hat sich beschleunigt und fortgesetzt, da erwartet wird, dass die weltweiten Ausgaben für Kleidung steigen und die Auswirkungen der Epidemie auf den Lebensstil der Menschen anhalten werden.

Obwohl die Epidemie zu grundlegenden Veränderungen im Einkaufsverhalten der Verbraucher und zu einem schnellen Wachstum der Online-Verkäufe geführt hat, wird der integrierte Online- und Offline-Einkaufsmodus auch nach dem vollständigen Ende der Epidemie bestehen bleiben und zur neuen Normalität werden.Laut der Umfrage werden 17 Prozent der Verbraucher alle oder die meisten ihrer Waren online kaufen, während 51 Prozent nur in physischen Geschäften einkaufen, gegenüber 71 Prozent.Für Käufer von Kleidung haben physische Geschäfte natürlich immer noch die Vorteile, dass sie Kleidung anprobieren können und leicht zu konsultieren sind.

Aus Sicht der Konsumgüter werden Sport- und Funktionsbekleidung zu einem neuen Hotspot im Markt

Die Epidemie hat die Aufmerksamkeit der Verbraucher für die Gesundheit weiter geweckt, und der Sportbekleidungsmarkt wird eine große Entwicklung einleiten.Laut Statistik belief sich der Umsatz mit Sportbekleidung in China im vergangenen Jahr auf 19,4 Milliarden US-Dollar (hauptsächlich Sportbekleidung, Outdoorbekleidung und Kleidung mit Sportelementen) und soll in fünf Jahren um 92 % wachsen.Der Umsatz mit Sportbekleidung in den Vereinigten Staaten hat 70 Milliarden US-Dollar erreicht und soll in den nächsten fünf Jahren jährlich um 9 Prozent wachsen.

Aus Sicht der Verbrauchererwartungen werden bequemere Kleidungsstücke mit Funktionen wie Feuchtigkeitsaufnahme und Schweißableitung, Temperaturkontrolle, Geruchsbeseitigung, Verschleißfestigkeit und Spritzwasserschutz die Verbraucher eher anziehen.Dem Bericht zufolge glauben 42 Prozent der Befragten, dass das Tragen bequemer Kleidung ihre geistige Gesundheit verbessern kann und ihnen ein glückliches, friedliches, entspanntes und sogar sicheres Gefühl verleiht.Im Vergleich zu Chemiefasern glauben 84 Prozent der Befragten, dass Baumwollkleidung am bequemsten ist, der Verbrauchermarkt für Textilprodukte aus Baumwolle noch viel Entwicklungspotenzial hat und die Funktionstechnologie Baumwolle mehr Aufmerksamkeit erhalten sollte.

Aus der Perspektive des Konsumkonzepts erhält die nachhaltige Entwicklung mehr Aufmerksamkeit

Basierend auf aktuellen Trends haben Verbraucher hohe Erwartungen an die Nachhaltigkeit von Kleidung und hoffen, dass Kleidungsproduktion und -recycling auf umweltfreundlichere Weise erfolgen können, um die Umweltverschmutzung zu reduzieren.Den Umfrageergebnissen zufolge sind sich 35 Prozent der Befragten der Verschmutzung durch Mikroplastik bewusst, und 68 Prozent von ihnen geben an, dass sie ihre Kaufentscheidungen für Kleidung beeinflusst.Dies erfordert, dass die Textilindustrie bei Rohstoffen ansetzt, auf die Abbaubarkeit von Materialien achtet und die Kaufentscheidungen der Verbraucher durch die Popularisierung nachhaltiger Konzepte lenkt.

Neben der Abbaubarkeit gehört aus Sicht der Verbraucher auch die Verbesserung der Haltbarkeit und die Reduzierung der Ressourcenverschwendung zu den Mitteln der nachhaltigen Entwicklung.Normalverbraucher sind es gewohnt, die Haltbarkeit von Kleidung nach Waschbeständigkeit und Faserzusammensetzung zu beurteilen.Beeinflusst durch ihre Kleidungsgewohnheiten fühlen sie sich emotional eher zu Baumwollprodukten hingezogen.Basierend auf der Nachfrage der Verbraucher nach Baumwollqualität und Haltbarkeit ist es notwendig, die Verschleißfestigkeit und Gewebefestigkeit von Baumwollgeweben zur Verbesserung der Textilfunktionen weiter zu verbessern.